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7月广告市场回顾(传媒行业)电梯广告继续强势 影院视频广告环比回暖
作者: 本站 来源: 中财网 时间:2017年09月15日
  行业近况
  CTR 发布了2017 年7 月广告市场(不含互联网)的数据:全媒体广告花费同比增长5.3%创年内新高;电梯电视/电梯海报刊例花费同比增长21.3%/19.2%,维持高景气度;影院视频由于暑期档影市回暖,7 月刊例花费同比增长32.9%,好于2017。
  评论
  广告市场整体回暖,生活圈媒体表现突出。从2017 年6 月开始全媒体广告投入同比增速由负转正,7 月同比增速创下新高,整体广告市场逐步回暖。生活圈媒体花费增长远超市场平均水平,影院视频、电梯电视、电梯海报媒介7 月刊例花费同比增长分别为32.9%、21.3%、19.2%,位列前三。
  电梯媒体表现亮丽,主要受益于传统经济广告主流入。电梯海报媒体广告投入的同比增速从4 月开始快速提升,7 月同比增速已接近20%,电梯电视则同比增长21.3%。饮料、娱乐休闲、商业服务、快消等传统行业品牌广告主投入增长较多,表明生活圈媒体广告正在减少对单纯互联网新经济的依赖,在居民消费升级的大趋势下有望保持高景气度。
  影院票房整体回暖,影院视频增速可期。影院票房(含服务费)7月同比增长11.7%、8 月同比增长81.4%,影院视频媒体广告投入7月同比增长32.9%,两者变化相对趋同。随着多部国产及引进大片的上映,2017 下半年观影热潮可期。影院票房整体回暖将带动广告主投放热情,三季度影院视频广告有望恢复较快增速,全年高增长可期。
  估值与建议
  维持原有公司盈利预测和评级,重点推荐分众传媒,受益于生活圈媒体高景气度。
  风险
  宏观经济低迷拖累广告投放意愿,行业政策变化。
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